Reklama

Aby poznać historię reklamy Pirelli należałoby prześledzić całą historię włoskiej komunikacji wizualnej. Znany włoski historyk sztuki - Gillo Dorfles podkreślił, że historia reklamy Pirelli pozwala na "ukazanie wpływu, jaki wiodące przedsiębiorstwo przemysłowe, może mieć na kulturę wizualną narodu i prezentację swego rodzaju kompendium włoskiego projektu reklamowego na przestrzeni stu, tak bogatych w wydarzenia lat, w ciągu których Włochy przeobraził się ze spokojnego, głównie rolniczego kraju, w państwo wysoko uprzemysłowione, o najwyższych osiągnięciach w dziedzinie sztuk wizualnych i reklamy".

Wizerunek Pirelli tworzony jest od ponad stu lat. W tym czasie wszystko zostało zmieniło się na nowsze, szybsze i lepsze. Nieprawdopodobnej ewolucji uległ sam produkt, środki komunikacji, estetyka i technologia. Początki ubiegłego stulecia to lata powstania przedłużonej litery "P" w projekcie graficznym logo. Na tablicach reklamowych opatrzonych nowym znakiem graficznym, pojawiły się podpisy największych gwiazd świata reklamy: Marcello Dudovich'a, Plinio Codognato i Leonardo Cappiello.

Okres międzywojenny to stopniowa europeizacja, dotychczas wyłącznie włoskiej estetyki reklam Pirelli. Do pracy nad kolejnymi projektami zapraszani byli artyści z różnych krajów.
Tendencja globalizacji wizerunku Pirelli osiągnęła szczyt na przełomie lat 50 i 60, kiedy to znamienici europejscy artyści pracowali nad kreacją wizerunku Pirelli. Wzór logo i projekt litery "P" został uszlachetniony, mocno unowocześniony i rozpowszechniony przez wybitnych grafików takich jak Max Huber, Bob Noorda, Albe Steiner, Raymond Savignac oraz projektantów włoskich Bruno Munari czy Armando Testa.

Lata te to okres największej świetności i poczytności magazynu wydawanego przez Pirelli, do którego artykuły redagowane były przez pisarzy tego formatu, co Umberto Eco.
Oczywiście, niespotykane powodzenie osiągnął "Calendario Pirelli" . Kalendarz Pirelli, który ukazał się po raz pierwszy w tętniącym życiem Londynie lat sześćdziesiątych, w czasach przebojów Beatlesów i nowej fali w europejskim kinie, towarzyszy nam od tej pory - co roku przełomowy, a jednak zachowujący swój niezmienny, unikalny styl.

Zewnętrzny wizerunek Pirelli kształtowany był także przez filmy o charakterze dokumentalnym lub czysto promocyjnym. Dziś produkcja filmów reklamowych nikogo nie dziwi, bo współczesna reklama nieodłącznie kojarzy się z przekazem telewizyjnym. Ale Pirelli zaczął produkować pierwsze filmy reklamowe już w latach 20 i 30-tych XX wieku. Masowe upowszechnienie przekazów reklamowych na taśmie filmowej przyniosły dopiero lata 50, wraz z rozwojem telewizji. Kreatorzy i producenci współczesnych reklam telewizyjnych tworzą oryginalny i urzekający wizerunek Pirelli. W kolejnych telewizyjnych kampaniach reklamowych wizerunek Pirelli kształtowały mega gwiazdy światowego kina: uwielbiana aktorka Sharon Stone, najpopularniejszy mistrz olimpijski lat 90-tych Carl Lewis, potem Marie-José Pérec i niezapomniany Ronaldo.